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    行業(yè)資訊

    【行業(yè)新聞】中國首份全媒體衛(wèi)視收視率榜單 湖南衛(wèi)視穩(wěn)坐鰲頭

     

      近日,中國第一個結合電視、網(wǎng)絡、新媒體數(shù)據(jù)樣本的動態(tài)電視排行榜——“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜(2013年1~6月)”出爐,湖南衛(wèi)視以收視率4.356分高居榜單第一,優(yōu)勢明顯,表明湖南衛(wèi)視除保持傳統(tǒng)收視率突出外,在網(wǎng)絡新媒體傳播方面也占了先機。該榜的發(fā)布預示國內(nèi)電視媒體收視統(tǒng)計正式進入全媒體統(tǒng)計時代。
     
     
      隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)、新媒體應用的普及,電視節(jié)目在網(wǎng)絡上的點擊量增速迅猛,但國內(nèi)現(xiàn)有的收視率統(tǒng)計辦法并未將其納入進來,不但不能準確反映電視媒體的傳播影響力,而且也限制了電視媒體的商業(yè)價值,引發(fā)國內(nèi)眾多電視臺及電視人的強烈不滿。“網(wǎng)絡分流對各家電視臺的沖擊都很大,網(wǎng)絡點擊量占了節(jié)目收視總量的近1/3,但卻被認定為無效收視”。說起現(xiàn)有的收視率統(tǒng)計辦法,國內(nèi)某強勢衛(wèi)視副總監(jiān)一臉無奈地告訴記者說。
     
     
      而從全球范圍來看,網(wǎng)絡分流是所有國家的電視人正面臨的沖擊與挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡新媒體不同于傳統(tǒng)電視媒體的24小時線性播出,沒有封頂?shù)臅r間,隨意點播、無時空限制是其最大的特點,因此對網(wǎng)絡新媒體的收視統(tǒng)計方法不能沿襲現(xiàn)有辦法,這是全球電視收視率統(tǒng)計難題。中國文化傳媒數(shù)據(jù)咨詢服務機構——澤傳媒經(jīng)過近1年的調(diào)研與開發(fā),將收視樣本科學分為靜態(tài)電視用戶與動態(tài)網(wǎng)絡新媒體用戶分別統(tǒng)計,并通過自行研發(fā)的4大模塊綜合計算得出各頻道、欄目的綜合指數(shù),這是全媒體時代電視收視率統(tǒng)計的一次革命性創(chuàng)新,也是該機構在大數(shù)據(jù)時代一次完美的實戰(zhàn)演繹。這對廣告主(尤其是軟植入企業(yè)主)追蹤廣告投放效果將有直接的幫助。
     
     
      據(jù)澤傳媒機構高級副總裁杜澤壯介紹,榜單在電視用戶統(tǒng)計方面增加了衛(wèi)視覆蓋人口因素,而在網(wǎng)絡新媒體統(tǒng)計方面則考慮到了微博、視頻、搜索等方面的貢獻。“固定收視率指標的時代已經(jīng)一去不復返,新媒體的屬性決定了我們所選用的戶模塊必須是動態(tài)的?!睋?jù)杜澤壯透露,繼“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜(2013年1~6月)”后,澤傳媒還將陸續(xù)發(fā)布、不斷更新與衛(wèi)視相關的其他動態(tài)榜單。
     
     
    中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜(2013年1~6月)
      排名 衛(wèi)視 收視率
     
      1 湖南衛(wèi)視 4.356
     
      2 江蘇衛(wèi)視 2.66
     
      3 浙江衛(wèi)視 1.754
     
      4 安徽衛(wèi)視 1.679
     
      5 山東衛(wèi)視 1.43
     
      6 東方衛(wèi)視 1.259
     
      7 北京衛(wèi)視 1.184
     
      8 江西衛(wèi)視 1.052
     
      9 天津衛(wèi)視 1.032
     
      10 深圳衛(wèi)視 0.905
     
      11 黑龍江衛(wèi)視 0.749
     
      12 四川衛(wèi)視 0.669
     
      13 遼寧衛(wèi)視 0.64
     
      14 湖北衛(wèi)視 0.639
     
      15 河南衛(wèi)視 0.467
     
      16 廣東衛(wèi)視 0.438
     
      17 貴州衛(wèi)視 0.416
     
      18 云南衛(wèi)視 0.364
     
      19 卡酷衛(wèi)視 0.344
     
      20 廣西衛(wèi)視 0.284
     
      21 東南衛(wèi)視 0.262
     
      22 吉林衛(wèi)視 0.253
     
      23 河北衛(wèi)視 0.248
     
      24 山西衛(wèi)視 0.246
     
      25 重慶衛(wèi)視 0.226
     
      26 旅游衛(wèi)視 0.21
     
      27 金鷹卡通衛(wèi)視 0.196
     
      28 青海衛(wèi)視 0.155
     
      29 陜西衛(wèi)視 0.146
     
      30 甘肅衛(wèi)視 0.105
     
      31 寧夏衛(wèi)視 0.075
     
      32 嘉佳卡通衛(wèi)視 0.066
     
      33 炫動卡通 0.065
     
      34 優(yōu)漫卡通衛(wèi)視 0.065
     
      35 西藏衛(wèi)視 0.054
     
      36 廈門衛(wèi)視 0.053
     
      37 新疆衛(wèi)視 0.044
     
      38 內(nèi)蒙古衛(wèi)視 0.034
     
      39 山東教育電視臺 0.026
     
      40 兵團衛(wèi)視 0.011
     
      41 南方衛(wèi)視 0.005
      
    研究方法簡介
      全媒體覆蓋式研究是澤傳媒收視率研究的重要組成部分,該研究是一項創(chuàng)新性研究,改變了以往收視率(即收視率)排名僅僅依靠有限的抽調(diào)樣本的模式,通過使用海量數(shù)據(jù)挖掘技術,結合傳統(tǒng)收視率調(diào)研模式,對數(shù)以億計的互聯(lián)網(wǎng)頁面進行全面、客觀、科學的分析,得出衛(wèi)視收視率排名。從而為衛(wèi)視和廣告客戶營銷提供理論依據(jù)。
     
     
    四大評估體系說明
      1、傳統(tǒng)抽樣調(diào)查模式。依據(jù)抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計
     
      2、搜索引擎評估體系。依據(jù)搜索引擎結果進行統(tǒng)計。
     
      3、視頻網(wǎng)站評估體系。依據(jù)節(jié)目在視頻網(wǎng)站上傳播數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計
     
      4、社交媒體評估體系。依據(jù)微博、微信、貼吧等社交媒體的傳播數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計。
     
     
     
     
     
     

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